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你以为只会“跳艳舞”的主播,关于他们游走于虚拟和现实边界的人生“新常态”

www.snsdforever.com2020-01-06金融理财

在过去的两年里,网络直播已经从小团体转移到了大众圈子,并将在2016年成为一个热门话题。更重要的是,直播的流行创造了一个新的职业。越来越多的90后和95后年轻人活跃在主要的直播平台上,成为网络主播,并把主播作为长期职业。

今天,网络直播并不像一些“明星概念”那样短暂。事实是,它已经慢慢侵入我们的生活,成为年轻人喜欢的一种新的娱乐和社交方式。

在各种直播平台上,主持人就像商品一样耀眼。一些主持人是直播平台推广的“网红”或“宠儿”。他们有很多粉丝,每天赚几百万。然而,大多数主持人都是普通人,他们拼命积累粉丝和人气,以维持体面的收入或只赚少量的钱。

然而,很长一段时间,“网络主播”在公众的印象中并不是一个积极或正面的词,甚至在社会和媒体舆论中也是如此。不可否认,人们总是用有色眼镜来评判它,甚至把“网络主播”这个词与销售颜色、锥脸、粗俗、粗心和不公平联系起来。所有这些“刻板印象”都归因于直播行业发展初期的混乱和新闻报道中大众媒体的舆论倾向。

事实上,在过去的两年里,直播行业已经逐渐扩展到不同的垂直领域,这也意味着网络主播的身份更加多样化。

无论是在线主持人还是普通主持人,他们不再与人们对“面子”或“面子”的印象调情。他们出售知识和技能。他们正在展示日常生活的细节。他们甚至用相机聊天。

慢慢地,直播成为网络主持人生活的重要组成部分,他们的生活开始依赖于直播。打开相机直播“我在做什么”成为一种生活方式。

所以“网络主播”的含义开始改变:在许多年轻人眼里,网络主播是一份稳定的职业,可以开启另一种生活。直播平台的低门槛和内容制作的低门槛刺激了越来越多的普通人加入主持人行列,其中最大的比例是年轻人(当然,也有其他年龄的人在这里找到了他们的春天)。

与此同时,观看直播也成为了互联网用户的生活方式,同时也带动了大量“奖励”作为网上消费的主要方式。

事情开始变得有趣了:为什么这么多普通人(用户)喜欢看另一群普通人(主持人)离线做什么?什么吸引他们去看?

而这些普通人主持人既不是明星,也不是网络名人,也不是名人,那么为什么他们会得到像他们这样的普通人的青睐和关注呢?

基于对直播的长期关注和考虑,青岛新媒体传播职业技术学院于今年3月正式启动了“直播”项目,并从直播平台、直播用户和网络主持人的角度进行了长期的调查、研究和跟踪采访。我们最终形成了一份20,000字的数据研究报告《2017网络直播年轻用户深度洞察》,该报告使用详细的数据分析来深入挖掘和解释直播用户对直播流经济的贡献和影响。

在项目的研究阶段,我们对节目直播、游戏直播和生活直播领域的许多网络主持人进行了深入访谈。我们希望对这些年轻主持人对现场直播和他们的生活方式的真实态度和想法有一个接近和直观的理解。

他们是什么样的人?你过着什么样的生活?他们为什么选择做网络主播?他们在直播中最关心什么?他们如何与粉丝和用户互动,他们如何看待这些有情生物?他们如何在直播产业链中生存?

面对这些问题,我们得到了一些相似的答案和更多不同的心理体验。他们分别代表了某一类型的锚群,表达了他们对网络锚专业方式的真实想法。从他们身上,我们可以看到年轻网络主播的缩影。

在《2017网络直播年轻用户深度洞察》发布之前,我们将陆续发布两次深度访谈,试图还原主持人的现场故事和内心感受:

现场生活徘徊在真实的边界上

90后女孩桔梗(化名)在中国一家互联网公司工作。她穿着时尚,试图让自己的服装看起来专业而有能力。因为她经常不得不与各行各业的人打交道,所以她必须考虑如何以更好、更有效的方式与他人沟通,以及如何更好地保持与外界的关系。

23岁的女孩比同龄人表现得更成熟和稳定。她的思维方式非常合乎逻辑,对一些问题的看法和想法也很深刻。她接触了互联网前沿的许多东西。她对科学技术、互联网和直播行业有着清晰的理解和观察。她有一篇慷慨而深刻的演讲。

然而,这些在工作场所的表演并不是桔梗的真实外表,也不是她认为的“真实自我”。

在一天紧张忙碌的工作后,她回到自己的窝,习惯性地在屏幕上打开自己的起居室,开始了晚上的生活。她现场直播,有时和粉丝聊天,玩得开心。有时在工作室分享有意义的东西。有时化妆;有时候你在镜头前练习Ukrili有时候一句话也不说就染指甲需要很长时间。

在工作中,“伪装”外壳最终被移除。在直播开始时,桔梗说她可以在手机框架中扮演一个更接近真实的自己,一个23岁的小女孩应该是什么样子。我问她,“我心里那个人到底是什么?”她的话匣子打开了,她的回答很直截了当。

"没有限制。没人能控制我。我可以做我想做的,说我想说的,特别丑,如果我想忽略别人,不需要伪装,不需要强迫自己变得‘成熟’,当我不开心的时候,我可以说我今天不开心。”

由于桔梗很早就进入社会参加工作,与同龄人相比,桔梗“会过早地伪装自己,迫使自己像成年人一样成为更专业的工人”“但在我心里,我真的觉得我还是个孩子,我会撒娇,变得可爱,但我在工作中不能这样。因此,当我活着的时候,我会很高兴做我自己。如果你开心,你会唱两首歌。如果你有任何感觉,你会直接告诉他们,并与他人分享。”

白天的噪音消失了,在现场直播中,她真的很放松。她内心感到平静和安全。在直接采访中,粉丝们称赞她,让她感到非常满意和开心。

有时,为了让“朋友”知道自己的发展,她会给朋友圈发送实时链接。“有人想认识你,联系你,自然会注意你。不见面的人可能看不见。”顺其自然是好事。

然而,桔梗在朋友圈里被分成了几组。对于她的现场直播生活,所有与她的工作相关的人永远不会知道。这位成熟的专业人士实际上是一个妹妹,她在萌萌身上感到自己被点燃了。

结果,她的白天和黑夜变成了两条永远不会相交的平行线,就像孤立的绝缘体。

直播是一种“生活方式”

2016年初,当直播热潮开始时,桔梗受到朋友们的影响,加入了直播大军,成为了一名“兼职”网络主播。当她和朋友出去玩的时候,朋友们会打开他们自己的直播,当他们在KTV唱歌或者去购物中心购物的时候,他们也会打开直播。

“当我们玩的时候,我们的朋友会告诉那些看直播的人我们在做什么,分享我们看到的东西。每个人都很开心。慢慢地,我被感染了,然后我模仿他们的生活方式,最后我真的上瘾了。”

在成为在线主播之前,桔梗和许多人一样,对在线主播的工作有一定的偏见。然而今天,她已经沉迷于甚至依赖于直播,直播已经成为她下班后个人生活的重要组成部分,也是她在繁忙的工作之外度过无聊时光的一种生活消遣。

“我认为现场直播是一种生活方式。对我来说,这与赚钱无关。”在采访中,桔梗几次向我强调“生活方式”这个词。对她来说,有一份体面的工作和稳定的收入,成为一名主播完全是她的愿望。

因此,桔梗没有对直播设置时间限制。如果他心情不好或者不想现场直播,他可能会连续几天处于“罢工”状态。她说她不是一个专注的“网络主播”,也没有刻意为粉丝辩护或取悦他们。

在采访中,桔梗告诉我她在直播平台上没有多少粉丝。到目前为止,大约有名粉丝。后来,她笑着纠正说现在只有大约一万人。由于直播时间不固定,一些粉丝正在慢慢流失。“上个月,有超过100元的收入,”桔梗害羞地对我笑了笑。

桔梗不太在乎粉丝的流失,因为她不需要粉丝来支持她。她的粉丝大多是男性,但桔梗在直播中的坦率、慷慨和真诚吸引了许多女性粉丝,并收到了非女性粉丝的礼物。然而,桔梗会礼貌地建议女性粉丝不要给她寄任何东西。对她的赞美和认可是给她最好的和最愉快的礼物。

桔梗曾经在不同的直播平台上开设直播室,但最终被固定在其中一个(嘉宾)上,因为她的大部分朋友都在这个平台上,这样每个人都可以更方便地互动。

如今,大量像桔梗这样的普通人活跃在直播平台上。他们做现场直播不是为了赚钱。他们可能属于不同的行业,白天有固定的基本职业,有努力跑步的目标,并且有面对面微笑的角色。当夜晚来临,做你自己,解放你自己成为了内心的渴望。然而,直播在正确的时间满足了这一愿望。

他们发现现场直播不需要成本、技巧或天赋,只需要“你有勇气表达”。在现场直播前,面对陌生人时,他们更容易表露自己的感受、表达不满和微笑,而不是带着面具面对周围的世界。

对于这样的主持人来说,直播就像偶然发现的潘多拉盒子。

直播是一种陪伴,也是战胜孤独的良药。

桔梗微笑着看起来又好又亮,而且也非常独立于他想做的事情。她离开了家乡,来到这个陌生的城市,投身于不断变化的网络工作场所。快速的生活节奏和繁忙复杂的工作任务成了她每天的例行公事。作为一个融入互联网的人,她会感到焦虑,偶尔会感到恐惧,甚至不知所措。当然,她会很快自救。

“这种孤独会压抑我,所以我想用这种低成本高回报的方式来安慰我的一些想法。”“这小小的矫揉造作,可以把我的人生活出来。虽然没有人面对面站在你身边,但你会感觉有人在看着你,有人在看着你,至少你不是一个人。我只是有一种强烈的存在感。”在采访中,桔梗毫不掩饰成为主播的真正原因。

桔梗的身份不仅是网络主播,也是直播平台的观众。她经常看别人做现场直播,并思考现场直播中的现象。

“当看到其他网络主持人发布他们的想法和信息时,我会想,如果我是这样一个环境中的主持人,那不是很好吗?至少在直播期间,这可能暂时不现实,可能是你自己。在这样的环境中,你会发现一种自信,而这种自信在现实中是无法快速获得的,也无法达到一个很高的水平。这种感觉是真实的,但似乎不是真正的放松。”

当面对一大群粉丝时,网络主持人被吸引了很多注意力的成就感和存在感所陶醉。然而,这种心理上的感觉在现实生活中往往很难实现,匆忙和巨大的竞争压力。他们在现实生活中可能是孤独的个体。这种孤独不仅是孤独,也是他们心中的“无助”和“虚无”。即使周围的人来来去去,他们仍然无法抵御内心的孤独。

但是在直播中,他们可以暂时忘记现实的残酷和冷漠。现场直播中获得的精神体验就像是缓解孤独的麻醉剂。然而,有些人试图选择“直播”来打破现实中的损失。

当现场直播成为年轻人的一种生活方式和他们生活的一部分时,现场直播所扮演的角色就会发生质的变化。直播不再仅仅是为了钱,而是为了长期的友谊。

公认的内心满足和“精神垃圾桶”的双重角色令人担忧。

孤独是一种内心深处的感觉,通常是由于缺乏言语互动或与他人的内心互动而悄然发生的。因此,桔梗盛大

我问她,被体验的感觉是什么样的心理感受?她的语气立刻显露出小女孩的顽皮。

”是感觉有人一直在静静地看着你,有人会崇拜你。有时候会有很多惊喜。有些人关注自己,他们会永远心存感激。我希望被别人注意和认可,被别人喜欢,会增加我们对生活的信心。”

所以在现场直播中,她最关心的是粉丝们的称赞。她希望得到这些精神食粮。接受表扬比接受礼物和金钱更令人愉快。“当别人称赞我时,我的感觉是助教的眼光真的很好。对你的心满意足。”

桔梗视直播为“灵魂的垃圾桶”。主持人可以通过直播拆解生活,给陌生人带来好心情或坏心情,在陌生人面前畅所欲言,缓解生活中的烦恼。

然而,网络难道不是直播用户的“垃圾桶”吗?当观看直播时,用户希望在网络主播身上投注一些情感。他们与锚沟通,渴望得到锚的关注和认可。在这个过程中,他们也为现实生活找到了精神出路。

网络主播观察趋势:直播和主播将发展到职业化

桔梗对直播的发展趋势有着深刻的思考和研究。她认为像她这样的网络主持人把直播当成了生活。他们在直播中分享琐事、感受和点滴。分享成为年轻人直播的一种形式或动机。他们很乐意做这项工作,并且觉得很有趣。

因此,刺激桔梗从事网络主播的另一个重要因素是她意识到“直播是大势所趋。每个人都是信息的载体,每个人也是信息的来源。”

在她看来,未来的现场直播将不仅仅是“风骚表演”或“唱歌、跳舞和锥脸”。网络主播将更加专业,应该成为一个可以发展的职业。

“当我看到我的朋友去拿主持人的通行证时,我知道现场直播没有公众看到的那么简单。我的朋友早上9点开始直播,为了提前抢交通,为了更好地做直播,她还特意咨询了老师,学习了更多专业垂直领域的知识(如化妆品和治疗)。因此,像我朋友这样的主持人将直播视为一种职业和生活手段。他们对这一职业的重视将推动直播变得更加专业和受欢迎。”

桔梗计划拿主持人的证书,找一个老师像他的朋友一样咨询和学习专业知识,希望专攻现场直播,提高他的水平。“我希望我是一个高傲的人,能够通过我的专业知识获得适当的收入。这样,我会感到很难过。我希望我的父母能来看我活着。”

桔梗不同意以前媒体或娱乐节目对网络主播的看法(如网络红脸、锥子脸、试图取悦观众等。),她说,“这些片面的判断和标签会误导许多人对主持人工作的理解,让人们感到不光彩。”

在采访其他网络主持人时,我们还发现这些年轻人毫无例外地表达了对这份工作的认可。锚对他们来说,要么是一份工作,要么只是一种谋生手段,要么是一种生活方式,要么是展示自己。不管怎样,都不需要外部道德判断。

网络主播眼中的“有情”。

当这些年轻的网络主持人在现场直播前表演不同的生活和生活时,普通观众会在什么样的状态、心理和眼睛下观看现场直播?

在与实时用户(观众)的长期互动中,网络主持人对这些像他们一样的“有情生物”有了更多的体验和理解。

桔梗认真思考了这一现象,甚至写了一篇专题论文来分析“无聊的活水经济正在野蛮发展”。桔梗和其他网络主持人在采访中都提到了关键词“无聊”。他们认为很多人现在很无聊,不知道什么是有趣的,所以在无聊的时候看直播会觉得“有人在附近”,那么这次对他们来说是“有价值的”。他们消磨时间,心理上可能会得到安慰。

桔梗说有些看直播的人生活中太孤独了。他们可能会以观察者的态度接触现场直播,但逐渐地“观看现场直播”已经成为他们的一种习惯甚至一种生活方式。正因为如此,一些观看直播的用户也希望得到主持人的关注。“他们只是想让主人在他们刷礼物的时候看到他们。我会给你礼物。你应该注意我,回应我。”

网络主持人也经常遇到“粉丝争夺礼物”的情况有些人送的礼物比我多,所以我要回去让主持人知道我更喜欢助教。或者让别人知道我有更多的钱,我刷的礼物可以列在清单上。这是骄傲和虚荣的表现。“即使有些人收入不多,赠送小礼物也能得到主人的回应,并让他们感到满意。

正是因为这些“有情生物”跳进了直播的浪潮,直播经济的普及和直播平台对他们的竞争才得以实现。

对于桔梗这样的网络主播来说,直播已经成为一种生活方式。他们对此很满意,并正在慢慢引领和塑造网络直播文化。更多使用直播作为谋生手段和工具的网络主持人如何在直播浪潮中行走和生存?

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